2023年廣播電視編輯記者每日一練《廣播電視基礎(chǔ)知識(shí)》6月9日專為備考2023年廣播電視基礎(chǔ)知識(shí)考生準(zhǔn)備,幫助考生通過(guò)每日?qǐng)?jiān)持練習(xí),逐步提升考試成績(jī)。
判斷題
1、強(qiáng)調(diào)“最小傷害”原則,會(huì)影響到報(bào)道的客觀、公正。
答 案:對(duì)
2、對(duì)于論壇、社區(qū)、博客、微博等來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容,可以作為消息來(lái)源直接引用。
答 案:錯(cuò)
3、在公眾與傳媒這對(duì)關(guān)系中,公眾是傳媒公信力的評(píng)價(jià)主體,傳媒是被評(píng)價(jià)的客體。()
答 案:對(duì)
單選題
1、廣播電視欄目是電臺(tái)、電視臺(tái)所有播出內(nèi)容的基本組織形式和播出形式,以下關(guān)于廣播電視欄目表述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是()。
- A:按時(shí)間段劃分
- B:按線性傳播方式安排和表現(xiàn)內(nèi)容
- C:依時(shí)間順序播送內(nèi)容
- D:在某一特定時(shí)間一次性播出
答 案:D
解 析:廣播電視節(jié)目是廣播電臺(tái)、電視臺(tái)所有播出內(nèi)容的基本組織形式和播出形式。它是一個(gè)按時(shí)間段劃分、按線性傳播的方式和表現(xiàn)內(nèi)容、依時(shí)間順序播送內(nèi)容的多層次系統(tǒng)。廣播電視欄目具有長(zhǎng)期性,而且在生活中的認(rèn)知過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)廣播電視欄目并非在某一特定時(shí)間一次性播出。 ?
2、新聞標(biāo)題中以說(shuō)理為主,著重說(shuō)明原則、道理和愿望等的被稱為()
- A:實(shí)題
- B:虛題
- C:主題
- D:輔題
答 案:B
3、()否認(rèn)絕對(duì)自由的存在,強(qiáng)調(diào)自由是伴隨著義務(wù)和責(zé)任的。自由必須以責(zé)任為前提。
- A:自由主義理論
- B:集權(quán)主義理論
- C:社會(huì)責(zé)任理論
- D:媒介規(guī)范理論
答 案:C
解 析:社會(huì)責(zé)任理論這一理論由美國(guó)“新聞自由委員會(huì)”(哈欽斯委員會(huì))于20世紀(jì)40年代提出,其代表性著作是1947年出版的《一個(gè)自由而負(fù)責(zé)的新聞界》,強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)和公眾應(yīng)該承擔(dān)一定責(zé)任和義務(wù)的理論,否認(rèn)絕對(duì)自由的存在,是對(duì)自由主義理論的一種修正。
多選題
1、無(wú)線廣播是()。
- A:利用無(wú)線電波傳送節(jié)目的一種廣播方式
- B:利用無(wú)線和有線電波傳送節(jié)目的一種廣播方式
- C:可以進(jìn)行長(zhǎng)距離傳播的廣播方式
- D:適合進(jìn)行短距離傳播的廣播方式最常用的廣播方式
- E:最常用的廣播方式
答 案:ACE
解 析:無(wú)線廣播是利用無(wú)線電波傳送節(jié)目的一種傳播方式,無(wú)線廣播信號(hào)的傳送不是通過(guò)導(dǎo)線,而是通過(guò)空間自由進(jìn)行傳送的,可以進(jìn)行長(zhǎng)距離傳播,是最常用的廣播方式。
2、在不同歷史時(shí)期,中央人民廣播電臺(tái)曾使用過(guò)()等名稱。
- A:北京新華廣播電臺(tái)
- B:北平新華廣播電臺(tái)
- C:陜北新華廣播電臺(tái)
- D:延安新華廣播電臺(tái)
答 案:ABCD
解 析:延安新華廣播電臺(tái)是中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一座人民廣播電臺(tái),1940年12月30日在延安開(kāi)始播音,呼號(hào)XNCR;解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期,1947年3月中旬遷至瓦窯堡(現(xiàn)子長(zhǎng)縣)繼續(xù)播音,于3月21日改名為陜北新華廣播電臺(tái);1949年3月25日,陜北新華廣播電臺(tái)遷進(jìn)北平,改名為北平新華廣播電臺(tái),開(kāi)始具有中央臺(tái)的性質(zhì),播音時(shí)間逐年增加。同年9月27日改名北京新華廣播電臺(tái),12月5日定名為中央人民廣播電臺(tái)。
3、機(jī)關(guān)、單位應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)國(guó)家秘密載體的管理,任何組織和個(gè)人不得有下列行為:()、()、()。
- A:非法獲取、持有國(guó)家秘密載體
- B:按照保密規(guī)定傳遞國(guó)家秘密載體
- C:通過(guò)普通郵政、快遞等無(wú)保密措施的渠道傳遞國(guó)家秘密載體
- D:郵寄、托運(yùn)國(guó)家秘密載體出境
答 案:ACD
主觀題
1、開(kāi)展新聞?shì)浾摫O(jiān)督就是要帶著質(zhì)疑一切的精神去進(jìn)行新聞報(bào)道。
答 案:這一說(shuō)法是不正確的。(1)輿論監(jiān)督的實(shí)質(zhì)就是人民的監(jiān)督。輿論監(jiān)督作為一種特殊的社會(huì)監(jiān)督機(jī)制,在整個(gè)社會(huì)監(jiān)督體系中,在社會(huì)主義民主建設(shè)中具有重要的地位,是社會(huì)主義民主和法制建設(shè)的重要參與力量。(2)輿論監(jiān)督是一種廣泛的社會(huì)監(jiān)督和群眾監(jiān)督,是公眾運(yùn)用輿論手段對(duì)社會(huì)所實(shí)行的監(jiān)督,而新聞?shì)浾摫O(jiān)督是最主要、最常用、最有效的一種方式。新聞事業(yè)的輿論監(jiān)督主要有五種功能:一是輿論監(jiān)督的最大功能在于監(jiān)督社會(huì)環(huán)境,推動(dòng)社會(huì)發(fā)展;二是輿論監(jiān)督具有社會(huì)調(diào)節(jié)功能;三是輿論監(jiān)督具有社會(huì)控制功能;四是輿論監(jiān)督具有社會(huì)制衡功能;五是輿論監(jiān)督是一種動(dòng)態(tài)平衡的社會(huì)監(jiān)督。(3)開(kāi)展新聞?shì)浾摫O(jiān)督要堅(jiān)持建設(shè)性監(jiān)督、科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督的原則。建設(shè)性監(jiān)督是指要善于處理好改革、發(fā)展與穩(wěn)定的關(guān)系,把輿論監(jiān)督的力度與社會(huì)、人民群眾的承受力結(jié)合起來(lái)。輿論監(jiān)督效果要有利于改進(jìn)工作和解決問(wèn)題,有利于穩(wěn)定大局和振奮民心,有利于中央的統(tǒng)一工作部署和維護(hù)中央的威信。科學(xué)監(jiān)督,是指在監(jiān)督過(guò)程中把握好“適時(shí)、適量、適宜”的度,注意平衡,掌握分寸。要對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)和社會(huì)發(fā)展的主流與本質(zhì)有正確的判斷,在科學(xué)調(diào)查的基礎(chǔ)上,對(duì)事物的整體進(jìn)行全面認(rèn)識(shí),使輿論監(jiān)督達(dá)到正確的平衡。依法監(jiān)督,是指輿論監(jiān)督的運(yùn)作必須嚴(yán)格限定在法律、制度、政策以及社會(huì)道德規(guī)范允許的范圍內(nèi);要遵紀(jì)守法,嚴(yán)格執(zhí)行宣傳紀(jì)律,按照相關(guān)法律、政策和規(guī)定辦事。
2、新聞宣傳做到對(duì)黨負(fù)責(zé)就不能做到對(duì)人民負(fù)責(zé)。
答 案:這一觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的。我國(guó)是人民當(dāng)家作主的社會(huì)主義國(guó)家,人民是國(guó)家的主人。黨和人民的關(guān)系相統(tǒng)一決定了新聞?shì)浾摴ぷ鼽h性和人民性相統(tǒng)一。只有站在全黨的立場(chǎng)上、站在全體人民的立場(chǎng)上,才能真正把握好黨性和人民性。
新聞工作的黨性原則要求新聞工作者在思想上以馬克思主義為指導(dǎo),宣傳黨的理論基礎(chǔ)和思想體系;在政治上宣傳黨的綱領(lǐng)路線、方針政策;在組織上接受黨的領(lǐng)導(dǎo),遵守黨的組織原則和新聞宣傳工作的紀(jì)律。
社會(huì)主義新聞事業(yè)的黨性和人民的利益是完全一致的,在社會(huì)主義新聞事業(yè)的全部工作中,對(duì)黨負(fù)責(zé)與對(duì)人民負(fù)責(zé)是完全統(tǒng)一的。人民群眾的信任和支持,是黨得以生存的基礎(chǔ)和力量的源泉。堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一,要做到以下幾點(diǎn):
(1)堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一,就要堅(jiān)持認(rèn)識(shí)上的一體性,不能把二者對(duì)立、割裂,二者內(nèi)在統(tǒng)一,相輔相成,你中有我,我中有你,堅(jiān)持黨性就是堅(jiān)持人民性,堅(jiān)持人民性就是堅(jiān)持黨性。
(2)堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一,就要堅(jiān)持實(shí)踐上的一體性,把宣傳黨的主張和反映人民呼聲有機(jī)結(jié)合,二者不是各自獨(dú)立的工作,更不是對(duì)立的工作,而是一體進(jìn)行的工作,既接天氣,又接地氣。
(3)堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一,決定了主流媒體必須以正面宣傳為主,必須堅(jiān)持鞏固、壯大主流思想輿論,弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量,激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。用黨性代替人民性,或者用人民性代替黨性的觀點(diǎn),都是不可取的。
3、廣播電視節(jié)目應(yīng)堅(jiān)持以正面宣傳為主,杜絕批評(píng)報(bào)道。
答 案:這一觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。正面宣傳和批評(píng)報(bào)道都是廣播電視事業(yè)運(yùn)用新聞手段來(lái)反映社會(huì)生活的一種手段,以正面宣傳為主,但不能杜絕批評(píng)報(bào)道。(1)正面宣傳,是指對(duì)社會(huì)主流與光明面所進(jìn)行的肯定性和贊揚(yáng)性的報(bào)道與評(píng)價(jià);堅(jiān)持正面宣傳為主的方針是為體現(xiàn)和增強(qiáng)新聞宣傳的黨性原則而提出來(lái)的,廣播電視節(jié)目必須堅(jiān)持正面宣傳為主的重要方針。(2)批評(píng)報(bào)道,是指運(yùn)用新聞手段對(duì)社會(huì)黑暗面以及工作中的缺點(diǎn)錯(cuò)誤所作的揭露和批評(píng)。批評(píng)報(bào)道同樣也是堅(jiān)持新聞宣傳的黨性原則的需要,是我國(guó)廣播電視新聞工作的重要組成部分,在促進(jìn)黨的建設(shè)、國(guó)家建設(shè)和社會(huì)進(jìn)步中發(fā)揮著積極作用。(3)廣播電視節(jié)目必須以正面宣傳為主,肯定成績(jī),贊美真善美,宣傳團(tuán)結(jié)穩(wěn)定的大局。同時(shí),也要認(rèn)真開(kāi)展批評(píng)報(bào)道,改進(jìn)工作,解決問(wèn)題。不過(guò),一個(gè)時(shí)期內(nèi),不能把社會(huì)生活中的大量消極面集中地在廣播電視節(jié)目中展示,而是要在把握本質(zhì)與主流的基礎(chǔ)上有所選擇地進(jìn)行批評(píng)報(bào)道,這既是對(duì)客觀事實(shí)的尊重,又可以避免在群眾中產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。
論述題
1、社會(huì)主義新聞事業(yè)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益是否可以協(xié)調(diào),結(jié)合最近幾年的廣播電視現(xiàn)象,論述如何協(xié)調(diào)兩者的關(guān)系。
答 案:隨著市場(chǎng)的穩(wěn)定和發(fā)展,新聞傳媒在全社會(huì)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益出現(xiàn)空前高漲,隨著公眾認(rèn)識(shí)和觀念的不斷提升,新聞傳媒的后續(xù)影響力將會(huì)越來(lái)越大。對(duì)此,必須認(rèn)真分析新聞傳媒行業(yè)生存、繁榮和發(fā)展的緊密關(guān)系,以更好地服務(wù)社會(huì)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)對(duì)于公眾價(jià)值觀念的影響和引導(dǎo),發(fā)揮媒體宣傳作用,穩(wěn)定社會(huì)發(fā)展,進(jìn)一步促進(jìn)新聞事業(yè)的健康發(fā)展。社會(huì)主義新聞事業(yè)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益可以協(xié)調(diào),兩者的協(xié)調(diào)可從以下幾點(diǎn)開(kāi)展:(1)社會(huì)效益放在首位,這是社會(huì)主義新聞事業(yè)的性質(zhì)決定的,強(qiáng)調(diào)和突出社會(huì)效益,為革命服務(wù),為人民服務(wù),為社會(huì)主義服務(wù),為世界的和平與發(fā)展服務(wù)。
(2)社會(huì)效益優(yōu)先,必須堅(jiān)持黨性原則。只有如此,才能做到三貼近,從而適應(yīng)社會(huì)主義精神文明和政治文明的發(fā)展要求。
(3)社會(huì)效益優(yōu)先,實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的統(tǒng)一,是馬克思主義新聞?dòng)^的一貫主張。
(4)社會(huì)主義新聞事業(yè)屬于先進(jìn)文化的一部分,可以促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展,創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富,滿足人民需要。精神和物質(zhì)可以相互轉(zhuǎn)化。
(5)提高經(jīng)濟(jì)效益是新聞媒體自身發(fā)展和壯大的客觀需要。要遵循新聞媒體的內(nèi)在規(guī)律,和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求,重視經(jīng)濟(jì)規(guī)律,改善和加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)工作。
(6)科學(xué)處理兩個(gè)效益的矛盾。以湖南電視臺(tái)為例,近年來(lái),湖南衛(wèi)視在媒體融合的大背景下,堅(jiān)持守正創(chuàng)新、堅(jiān)守黨媒屬性,做到“黨媒姓黨,絕對(duì)忠誠(chéng)”,新近推出的以脫貧攻堅(jiān)為主題的特別節(jié)目《青春在大地》對(duì)藝術(shù)地詮釋重大主題進(jìn)行了積極探索;對(duì)電視節(jié)目如何講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音,做到“社會(huì)效益放在首位,社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”,進(jìn)行了成功實(shí)踐。《青春在大地》堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,深入生活、扎根人民,以“三小”映襯“三大”,在節(jié)目的人物定位、敘事結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)手法上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新,是一部叫好又叫座,既有意思又有意義的匠心之作。
2、試論述信息傳播網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化對(duì)新聞工作的影響。針對(duì)這一情況,提出你對(duì)廣播電視新聞的建議。
答 案:數(shù)字化,是指利用計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)把聲、光、電、磁等信號(hào)轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào),或把語(yǔ)音、文字、圖像等信息轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字編碼。以高速微型計(jì)算機(jī)為核心的數(shù)字編碼、數(shù)字壓縮、數(shù)字調(diào)制與解調(diào)等信息處理技術(shù),通常稱為數(shù)字化技術(shù)。(1)信息傳播網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化對(duì)新聞工作的影響①為人類提供了世界規(guī)模的信息和服務(wù)資源?;ヂ?lián)網(wǎng)比任何一種傳播方式都更加快捷、更加經(jīng)濟(jì)、更加直觀,更有效地把各種思想、信息、作品傳播開(kāi)來(lái),使傳播邁上一個(gè)新的發(fā)展階段。新媒體實(shí)現(xiàn)了“人人皆傳者、人人皆受者”的傳播模式,網(wǎng)友不僅可以選擇自己感興趣的新聞,還可以對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論,傳受雙方的互動(dòng)關(guān)系越來(lái)越得到強(qiáng)化。自媒體的出現(xiàn),又將網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播模式進(jìn)行了改變,每個(gè)人不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表評(píng)論,還可以成為新聞的發(fā)布者,實(shí)現(xiàn)了普通大眾在媒體上發(fā)聲的可能。
②網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體傳播范圍更廣,具體表現(xiàn)在信息傳播的廣泛和信息接受的廣泛?;ヂ?lián)網(wǎng)媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體傳播范圍狹小的限制,這在地方性媒體和全國(guó)性媒體、弱勢(shì)媒體與強(qiáng)勢(shì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)上是有優(yōu)勢(shì)的。這實(shí)現(xiàn)了個(gè)人網(wǎng)站在一夜之間得到世界網(wǎng)民關(guān)注的可能。在它帶來(lái)信息量劇增,與促進(jìn)人類智慧開(kāi)發(fā)的同時(shí),也導(dǎo)致信息蕪雜、零碎、分散、表面化,造成人們對(duì)事物認(rèn)識(shí)的不確定性。
(2)對(duì)廣播電視新聞的建議
廣播電視媒體應(yīng)該以負(fù)責(zé)的態(tài)度,對(duì)海量信息進(jìn)行分析、比較、歸納和判斷,努力做到真實(shí)、全面、深刻、精彩地反映實(shí)際、引導(dǎo)輿論,具體如下:
①借助新媒體技術(shù)拓寬發(fā)展
在我國(guó)這兩年許多電視臺(tái)都開(kāi)始注重借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增強(qiáng)自身媒體的影響力。例如,中央電視臺(tái)在全國(guó)兩會(huì)期間的特別節(jié)目就與手機(jī)微信平臺(tái)聯(lián)合,讓受眾用手機(jī)通過(guò)“搖一搖”就可以實(shí)時(shí)參與評(píng)論。傳統(tǒng)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的合作大有可為,目前,新媒體處于起步階段,盡管出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體人才流向新媒體的情況,但是在總量上我國(guó)傳統(tǒng)電視臺(tái)還是聚集了電視行業(yè)的大多數(shù)人才,電視臺(tái)還是現(xiàn)在電視新聞主要的內(nèi)容制作單位。采訪隊(duì)伍、硬件設(shè)備上傳統(tǒng)電視臺(tái)還是具備絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),面對(duì)新媒體的沖擊和影響,傳統(tǒng)電視臺(tái)不應(yīng)該恐懼逃避,反而應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動(dòng)終端,發(fā)揮自身人才和節(jié)目?jī)?nèi)容上的優(yōu)勢(shì),拓展自身領(lǐng)域和傳播方式,倉(cāng)彳造具有廣闊前景的新型傳播媒體。
②確立精準(zhǔn)評(píng)論的權(quán)威性
面對(duì)新媒體的沖擊,電視新聞應(yīng)該充分發(fā)揮自身在深度評(píng)論領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),利用評(píng)論的深度與精度以及通過(guò)高水平的評(píng)論員,確立媒體權(quán)威性,吸引更多的觀眾。新媒體一大優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)性強(qiáng),任何人都可以評(píng)論留言,同時(shí)也出現(xiàn)了短板一一評(píng)論缺乏權(quán)威性。傳統(tǒng)電視媒體,應(yīng)該借助自己人才上的優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)深度評(píng)論。中央電視臺(tái)的時(shí)事新聞評(píng)論直播節(jié)目《新聞1+1》,由主持人和“新聞?dòng)^察員”對(duì)當(dāng)天或近期的重大新聞事件、熱點(diǎn)話題進(jìn)行解讀、分析和評(píng)論。透過(guò)新聞事件錯(cuò)綜復(fù)雜的表象,揭示事件的緣由、背景和意義。通過(guò)有角度的解讀,有深度的分析,有銳度的評(píng)論,在觀眾中樹(shù)立了節(jié)目的權(quán)威性和公信力,不僅得到了廣大電視觀眾的好評(píng),也贏得了眾多新聞媒體的高度關(guān)注。
③做好新聞直播節(jié)目增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力
新聞直播節(jié)目一直是電視新聞媒體實(shí)力的體現(xiàn),也是贏得受眾忠誠(chéng)度、樹(shù)立媒體權(quán)威性的重要節(jié)目形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)是技術(shù)上更容易實(shí)現(xiàn)直播,但是對(duì)于大型直播報(bào)道,傳統(tǒng)電視臺(tái)有著人才、設(shè)備和實(shí)踐的優(yōu)勢(shì)。類似于2008年汶川大地震那樣的直播需要經(jīng)驗(yàn)豐富的記者、先進(jìn)的直播車等技術(shù)裝備,還要整體節(jié)目把控的核心帶隊(duì)者,這些對(duì)于目前我國(guó)的新媒體來(lái)說(shuō)都是不能同時(shí)具備的,所以傳統(tǒng)電視媒體要繼續(xù)做好大型電視新聞直播節(jié)目,成為內(nèi)容提供者。同時(shí),還可以和新媒體融合發(fā)展,借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把自己的直播節(jié)目品牌傳播得更廣。
隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步,人們接收新聞的方式也越來(lái)越多。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞沖擊了電視新聞,但這同時(shí)也促進(jìn)了電視新聞的成長(zhǎng)和改革,通過(guò)對(duì)比和分析可以找到自身的不足,取長(zhǎng)補(bǔ)短,在發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)不斷地舍棄不足、落后的地方,使電視新聞能夠不斷地向前發(fā)展。
3、廣播作為最早出現(xiàn)的電子媒體,曾經(jīng)給人類社會(huì)帶來(lái)了巨大的變化??墒请S著媒體技術(shù)的高速發(fā)展,廣播媒體遇到了強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。有人認(rèn)為廣播已經(jīng)淪為一種“弱勢(shì)傳媒”,即將會(huì)退出歷史的舞臺(tái)。也有人認(rèn)為廣播媒體仍然具有巨大的潛力可挖掘,廣播悠長(zhǎng)的歷史也使其具有獨(dú)特的文化價(jià)值和魅力,廣播事業(yè)仍會(huì)有復(fù)興繁榮的一天。請(qǐng)你就這一問(wèn)題進(jìn)行分析評(píng)論。
答 案:根據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的2018年上半年廣播媒介廣告刊例花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,廣播和電視媒體成為傳統(tǒng)媒體的兩大增長(zhǎng)點(diǎn),廣播廣告時(shí)長(zhǎng)與刊例花費(fèi)雙回升,新聞資訊、財(cái)經(jīng)類頻率的廣告時(shí)長(zhǎng)有所增長(zhǎng)。廣播作為傳統(tǒng)媒體,公信力仍然是在當(dāng)下海量的媒體市場(chǎng)中的核心優(yōu)勢(shì)之一,廣播具有獨(dú)特的文化價(jià)值和魅力,廣播事業(yè)結(jié)合當(dāng)下時(shí)代與新媒體融合發(fā)展,仍會(huì)有復(fù)興繁榮的一天。(1)廣播最大的特點(diǎn)是依靠聲音傳播,最終訴諸受眾的聽(tīng)覺(jué),它的傳播優(yōu)勢(shì)主要在于:
①迅速及時(shí)。時(shí)效是新聞的基本特征,恰恰在時(shí)效方面,廣播具有其他傳播媒介所不具有的優(yōu)勢(shì),電視雖然也可以現(xiàn)場(chǎng)直播并發(fā)送圖像,但是在現(xiàn)實(shí)操作中由于電視節(jié)目制作的成本比較大,制作過(guò)程比較復(fù)雜。在速度上沒(méi)有廣播有優(yōu)勢(shì)。
②覆蓋面廣。廣播通過(guò)無(wú)線電波傳播,不受地理空間的限制,電波所及,都可以接收到廣播的節(jié)目。電視媒介的接收設(shè)備成本相對(duì)比較高,而且容易受干擾,偏遠(yuǎn)地區(qū)往往效果不很理想。在對(duì)外宣傳的過(guò)程中,廣播的這一優(yōu)勢(shì)更加明顯。
③伴隨收聽(tīng)。廣播聽(tīng)眾可以一心兩用,聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的時(shí)候可以一邊忙自己的事情一邊聽(tīng)廣播的節(jié)目,十分的自由和方便,廣播可以占用聽(tīng)眾日常很多時(shí)間,這個(gè)特點(diǎn)十分地得天獨(dú)厚。
④聲情并茂,廣播所運(yùn)用的聲音符號(hào)可以用來(lái)傳遞情感,而且可以用聲音塑造形象,用聲音傳遞信息而非情感可以激發(fā)人們的想象??梢栽鰪?qiáng)受眾想象力。
(2)根據(jù)這些傳播特點(diǎn),可以展望廣播發(fā)展的前景戰(zhàn)略:
①隨著汽車行業(yè)的發(fā)展,廣播應(yīng)該重點(diǎn)抓住汽車這一載體,大力推行交通廣播。
②廣播媒體應(yīng)不斷研究受眾,定位要更加細(xì)化。針對(duì)小眾分眾群體將節(jié)目細(xì)化精做。
③堅(jiān)持廣播的本土化和娛樂(lè)化相結(jié)合。
④借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)完善服務(wù)節(jié)目的運(yùn)作,繼熱線電話、雙向交流的廣播節(jié)目之后,強(qiáng)化互動(dòng)節(jié)目。
⑤抓住都市廣播受眾群體,抓住受眾的地區(qū)、城市認(rèn)同感做節(jié)目。
⑥運(yùn)用廣播整體低成本戰(zhàn)略挑戰(zhàn)其他媒體。
⑦在技術(shù)方面不能亦步亦趨,跟在別人后面,而是要高起點(diǎn)進(jìn)入,先行搶占數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)三大制高點(diǎn)。